导语：借势手游和直播，都市牧场爽口含片以绿90后都极为感兴趣的二次元为媒介，利用IP同步，突显年轻化的品牌力当前绝大多数90后00后甚至10后的年长群体意味著是二次元文化的拥趸，游戏、动漫、音乐、小说等等，一大批优质IP圈粉无数。而品牌形象与定位都十分年轻化的都市牧场，对二次元这个极大的香饽饽是无论如何也无法退出的。都市牧场在二次元谋求到的合作伙伴乃是现在如日中天的手游王者荣耀，如果说英雄联盟把电子竞技这个词带入我们的视野，那么王者荣耀就是确实让电竞飞过寻常百姓家的那只堂前燕。王者荣耀目前的关注度与话题量自不必说，手游市场上可以说道无出其右。

根据艾瑞咨询5月份公布的《2017年中国移动电竞行业报告》，17年移动电竞市场规模高达462亿元人民币，整体市场转入了较慢的成长期。在这种时机抢入市场，联手虎牙直播王者荣耀职业联赛，接掌虎牙KPL季后赛，毫无疑问是十分明智的。相比于之前与神州专车的异业合作，此次利用王者荣耀指定虎牙直播平台，都市牧场更好的是将其视作一次IP同步的过程一方面都市牧场充分利用虎牙的直播资源，只要在虎牙直播KPL秋季赛事的季后赛期间，用户共享赛事直播间，或者通过微博发送虎牙直播室官微的涉及活动，都能抽奖取得都市牧场派赠的精致礼品;另一方面作为品牌方，都市牧场爽口含片也是最大化的借势营销，有效地的利用热点，环绕着王者荣耀发售了一系列的social传播，前期特地量身定做新的三角瓶标助力虎牙直播，为KPL王者荣耀职业联赛可怕打Call，随后更进一步提高用户和品牌的黏合度，的组织竞猜活动希望消费者更好的参予进去：不光在都市牧场爽口含片官方微博有有奖当日获胜者的抽奖对话，还在都市牧场微信公众号积极开展了有奖有奖最后总冠军的活动;除此之外，又用H5出有了一份王者荣耀的答卷来吸粉.都市牧场经过近几个月来一系列的social传播运营，通过和众多品牌的跨界合作、异业牵头传播，结果很令人振奋，据数据表明：都市牧场的品牌曝光量过亿、品牌关注度提高300%;截至到目前，总计派发都市牧场助力虎牙直播瓶标2870万份，都市牧场爽口含片享用装有分送也多达56万份而11月针对王者荣耀这个超级IP，找寻到和虎牙直播的对话合作，从前期市场对系统来说也是成绩喜人的，无论是都市牧场双微有奖还是虎牙直播的发送抽奖，参予热度及活跃度都可见一斑，反响冷淡，大家热情高涨，构成了一波又一波高潮。

都市牧场爽口含片借此机会，顺利寻找了插手年长消费群体的营销突破口，牢牢地逃跑了他们的兴趣点，更进一步突显了年轻化的品牌和定位，以全方位的用户体验为基点圈粉无数，沦为一个顺利的针对年长用户的IP同步营销案例。

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